回力鞋商场开专柜变身潮流品牌 90后成购买主力

Yeongmo · 发表于 2010-9-7 13:01:27

来源：青年时报 2010年09月07日03:09

80年历史的回力鞋银泰开柜

　　定价一波三折 90后是购买主力

　　□时报记者卢航文摄影骆晓磊

　　回力鞋归来了！上周六，银泰7楼悄悄开出一个20平方米的小边柜，货架上居然摆放着久违的“回力鞋”。

　　这是回力鞋淡出主流市场十多年后，趁“怀旧风”回归一线商场，开出的第一个专柜。开业后每天能卖出30多双鞋。令人意外的是，购买主力居然是对回力鞋并不熟悉的90后。

　　老牌运动鞋变身潮流品牌

　　重新归来的回力鞋熟悉又陌生。回力鞋是中国最古老的运动品牌，成立于1927年，1935年注册商标。

　　很长一段时间，就是时尚的标签。后来随着舶来运动品牌的兴起，逐渐退出主流市场。

　　不过，时尚大多时候就是轮回。“近年来，英文名‘Warrior’的回力鞋，在欧美时尚圈开始被认可。”银泰相关负责人介绍，回力作为“很中国”元素的板鞋，在国外一撮潮流人士中悄悄流行开来。

　　因此，回力被银泰纳入流行潮牌之列，而不再按传统归入运动品牌。

　　在产品风格上也与以往大不相同。在银泰新开出的专柜，既能看见红色LOGO配白底帆布的最经典款，还有上百款格子、条纹等其他款式，让人感觉熟悉而又陌生。

　　据介绍，从上周六至昨日，开业两天来回力鞋平均每天能卖出30多双。销量最好的还是白底红纹的经典款，一天能卖掉10多双。

　　出乎意料的是，主力购买客人并不是对回力鞋有美好记忆的70、80后，反而是对其并不熟悉的90后，成了其铁杆粉丝。

　　银泰相关负责人分析，90后热捧回力鞋，和上一代人正相反，不是因为大家都穿才想买。这一代大多不在乎品牌是否知名，不喜欢LOGO太大，强烈标榜与众不同。

　　定价曾让厂家商场很纠结

　　专柜开业当天，上海回力鞋业公司党委书记桂成钢也来到银泰。首度回归一线商场的回力鞋该怎么定价，起初银泰和品牌商颇有分歧。

　　因为采用经销商分销模式，回力鞋在国内并无统一定价。“经典款我们计划能卖到200元一双。”桂成钢喊出这价格，并非没有底气。

　　在欧洲，回力鞋经典款售价50欧元，美国则能卖到60美元一双。桂成钢认为，在国内一线城市的高端商场，变身“潮牌”归来的回力值这个价。

　　但是，银泰负责人坚持，每双70元左右的价位比较合适。在北京王府井大街的街头商铺内，回力鞋也卖这个价。

　　几番拉锯，银泰获胜。回力鞋最终定价79元一双。

　　双方定价分歧的背后，其实是对回力鞋市场定位的不同判断。重归商场容易，但是能否站稳脚跟，重新回到时尚前端，银泰负责人认为，尚需时日检验。“这个要看回力品牌的创新能力。若能不断提供有新意的货品，市场会越做越好，如果设计能力跟不上，则不过是一阵风而已。”目前为止，该负责人对回力鞋的未来前景，表示相当看好。

Yeongmo · 发表于 2010-9-7 13:06:28

上周六打球的途中，在一个大学旁的车站后面，我也看到了回力的专卖店（以前只是在我们这儿的商品批发市场看到过回力经销商的门市部），店内的装修、陈设、店员的穿着等都跟现在的品牌专卖店类似。

偌大的广告牌，纯白色的底，天蓝色的“回力”两字及LOGO，清爽简洁，相当醒目。

下次有机会路过，一定进去看一看。

04090528 · 发表于 2010-9-7 13:12:29

当年我们校队发的就是回力
穿着在水泥地打野球一点也不心疼

way266555 · 发表于 2010-9-7 13:28:42

好怀念回力鞋啊。。。。
上次不是说中国的解放鞋现在也很流行了么？

bhbt1987 · 发表于 2010-9-7 13:43:09

俺们高中的主力球鞋

排球当当 · 发表于 2010-9-7 13:48:27

咋没上个图瞅瞅:dabin11呢，

Yeongmo · 发表于 2010-9-7 13:53:43

本帖最后由 Yeongmo 于 2010-9-7 13:54 编辑

咋没上个图瞅瞅呢，
排球当当发表于 2010-9-7 13:48

登录/注册后可看大图

新闻上也没图啊。

Yeongmo · 发表于 2010-9-7 13:55:27

再来一组图，赶明儿我也去买一双。

cmg101010 · 发表于 2010-9-7 13:56:17

回力球鞋、套鞋都印象深刻！！

排球当当 · 发表于 2010-9-7 13:57:30

回复 7# Yeongmo

谢谢。。。。。感觉第二双好像是田径的那种呢，厚厚的软软的底子
等你买来再上图

cookie-qq · 发表于 2010-9-7 14:06:00

看来真的是值得回忆的东东啊~~ 其实蛮有风格的朴素的风格

steffi · 发表于 2010-9-7 14:11:18

回复 10# 排球当当

第二双是飞跃啦
个人感觉飞跃比回力好看

tommy_sh · 发表于 2010-9-7 14:37:45

小时候打篮球就穿的回力.........

M年前的事了。。。。。。

强纳森 · 发表于 2010-9-7 14:41:51

很怀旧的感觉很熟悉~

油沏的麦田 · 发表于 2010-9-7 14:52:47

靠Orlando Bloom火了一把。。。。

andrewyoung · 发表于 2010-9-7 15:10:58

“回力”是品牌还是款式还是指穿着效果？

cliffwu · 发表于 2010-9-7 15:49:42

回复 16# andrewyoung

晕，回力当然是品牌啊。

希望回力能跟匡威较量一下。

vv88 · 发表于 2010-9-7 16:42:29

真有范儿。。。不过这鞋穿了会臭。。。

Linda· · 发表于 2010-9-7 16:52:57

据我老姐说回力在euro灰残受欢迎·····

Catalpa · 发表于 2010-9-7 16:56:32

回力太硬了哇……

小时候穿过就再也没有想穿过

		自动登录	找回密码
密码			开放注册